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空包网黑产浅析:快手为何砸10亿现金在春晚发红包?

2019/12/31    来源:空包90    作者:admin    分享到:

  空包网黑产认为,当前,随着各种娱乐方式的诞生,短视频电商、社交电商等冲击了传统电商的发展。在各大电商平台并肩作战,电商市场迎来春秋战国时代的今天,如果能够在春晚这样的大舞台上展示自己,成为春晚的赞助商,相信在以后的发展中,群众基础将会进一步雄厚。近期,有新闻报道,快手投资10亿现金红包在春晚期间发放。具体来分析这10亿现金红包的流向,我们就会发现,快手在推销自己的这条路上真的是技高一筹。为什么这样说呢?可想而知,和支付宝、微信等在春晚期间发放现金红包的方式雷同,观看春晚的消费者通过摇一摇或者手机扫码等方式来获取红包。快手如果能以这样的方式出现,不仅变相成为春晚的赞助商,也因此让更多的消费者知道了这一短视频平台和品牌的存在。
 
  等待中的另一只靴子终于落地。
 
  12月25日下午4点,中央广播电视总台与快手在京举办联合发布会,正式宣布快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。快手成为继“BAT”后,又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。
 
  一个多月以前,就有消息传出,快手已经竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴权,竞标方有阿里、拼多多、字节跳动,但一直并未得到官方确认。而现在双方官宣,尘埃落定。
 
  快手为何砸10亿现金在春晚发红包?
 
  不再佛系的快手
 
  这半年,快手由慢变快,积极扩张。
 
  今年6月18日,快手创始人宿华发布了内部信,宣布了年底冲3亿DAU的目标。抖音的崛起打乱了快手的成长节奏,快手成立以来,长期以“佛系”著称。在媒体的记忆中,自快手诞生以来,这是宿华第一次定KPI目标。
 
  这个KPI在快手内部带来了一些改变。快手商业化7月中旬披露的新营销业务目标为150亿元,年初该目标为100亿元。此外,快手商家号升级,快手引入直播公会等等。
 
  业内人士认为,快手拿下央视春晚红包互动项目,对宿华定下的3亿日活的KPI而言,已经是取得了第一阶段的胜利。
 
  春晚向来被誉为“顶级流量池”。据央视索福瑞统计:2001至2019年,春晚保持了平均30%的高收视率,这意味着至少7亿人次的直接触达;2019年海内外收视观众总规模达11.73亿。
 
  曾经与春晚合作的互联网企业都所获甚丰,百度App的“好运中国年”互动次数达208亿;微信借此迅速打开线下支付通道。
 
  此外,春晚自1983年举以来,到2014年春晚从“台长工程”升级到“国家项目”后,无一例外都会体现出爱国、奉献、团结等主旋律思想。因此,春晚对于合作对象的选择,在某种程度上几乎可以被视为主流舆论的认可。
 
  春晚举办37年来,伴随着城市化的进程的推进,从看春晚最初的兴奋,到当下的“看春晚最大的乐趣是吐槽”,观众的主动性消退,旁观性增强,观众开始背叛和吐槽。
 
  此状况下,快手作为互联网世界中以“普惠”为运营法则的平台,能帮助春晚把半陌生人、半熟人的关系重新连接在一起。
 
  中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明在发布会上致辞:“这次,一台连续举办了37年的晚会和一家成立9年的科技企业握手在一起,这是传统和未来的交融和结合,是一种文化的合作、高度的合作。”
 
  快手创始人宿华认为,“每天,超过2亿人在快手记录生活的点滴,不同地区、年龄的人群、丰富多元的生活方式在此遇见,互动交融,共同汇聚成热气腾腾的人间烟火。2019年,1900万人通过快手获得收入,超过500万人来自贫困地区”。
 
  快手和春晚的牵手,对各自而言是一场双赢。
 
  除夕10亿红包+集卡分1亿+666场活动
 
  中央广播电视总台文艺节目中心召集人、央视综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆指出,今年是春晚联手互联网企业互动的第5个年头,每一年的互动合作都有效助力推动春晚进入千家万户。
 
  2020年春晚总导演杨东升表示,快手有一个很大的优点就是非常接地气,今年春晚的特点也非常接地气。春晚现在有两个宗旨,一个是提高艺术性,二是提高老百姓的满意度。春晚要提升知名度,不仅要从大屏幕电视上呈现,快手在小屏幕上也可以作出很大的贡献。
 
  春晚“抢红包”已逐渐成为国人新风俗。快手宣布,将在除夕当晚发放10亿元现金红包,金额创历史新高。鼠年春晚快手红包互动主题为“点赞中国年”,将采用全新的视频互动玩法解锁抢红包。
 
  快手副总裁陈思诺介绍,鼠年春晚的红包互动将不同于往年的图文形式,快手将带来“视频+点赞”的全新玩法,希望能做到“轻松+有趣”。
 
  她表示,除夕当晚,观众只需要看视频、点个赞就能领到红包,上手操作非常容易。在整个交互过程中,快手会设置更有趣、好玩和多元的内容,让用户在交互的同时有更好的情感交互体验。但更详细玩法,现场并未透露。
 
  不仅是除夕当晚,快手春节活动将从元旦开始预热,贯穿春晚顶峰至元宵晚会将近一个月时间。从小年开始,大众就可以在快手看到“春晚分10亿”的页面。其中包含多种玩法,比如做任务集红心、集卡分一亿等活动,为春晚红包造势。
 
  另外,快手保持记录本色。
 
  据悉,快手正在围绕2020年春晚策划666场预热活动,部分已经上线,营造新春氛围。活动将划分为6大主题:“点赞欢乐中国”、“点赞多彩中国”、“点赞真实中国”、“点赞中国人情味”、“点赞中国生命力”、“点赞我们的生活”。
 
  用户将通过挑战赛、投票、换年货等形式体验线上新春游园会,配合基于实时GAN算法、AI手势识别、MR混合现实等技术的魔法表情,记录春节的每个瞬间。
 
  今年8月,央视《新闻联播》入驻快手,首次发布短视频,播放量达到1.2亿,随后开播41年来第一次在短视频平台进行大小屏同步直播,观看人次超过3700万。拥有3000多万粉丝关注的《新闻联播》,完播率超过所有媒体号,已成为最受欢迎的“快手用户”。
 
  今年国庆70周年阅兵。快手小屏为转播阅兵信号开发了“1+6多链路直播间”,总观看人次超过10亿,互动点赞量超过7.8亿。
 
  新闻联播在入驻快手时的第一条视频所说,“快手的Slogan是记录世界记录你,新闻联播每天都在记录中国,记录真正追求幸福与进步的中国人。在这一点上,双方是一样的。”
 
  毋庸置疑,春晚将成为快手日活超3亿的重要一战,快手和抖音决战的鼓声已经响起。
 
  空包网黑产认为,2019年可以说是快手的丰收年,在这一年,快手打败了很多短视频平台,通过与电子商务的结合,成为新型的社交电商。在快手平台上,不仅传播的是短视频平台,来娱乐消费者的生活,给消费者的生活增添很多乐趣,很多主播们也看到了快手短视频平台的直播潜力,通过直播带动卖货,让快手平台成为主播们获得利益的一种渠道或者方式。在一开始,这一方式并没有被广大的消费者看好,大家最能接受的还是传统的电商渠道。但是久而久之,直播这一方式的优点似乎比传统的二维照片更直观、更全面,尤其是对于爱刷短视频平台的消费者而言,在娱乐生活的同时,也能够满足自己的消费欲望。而且快手直播的一些产品很多都是秒杀价,质量不错,但是价格非常便宜,这也是快手赢得广大消费者喜欢的重要原因。
 
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